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Aufgabe

Das tradierte Image der Marke Opel muss zurück zu alter Stärke finden, denn nur zu oft werden die Stärken der Marke Opel, ihrer Produkte und Services verkannt. Eine neue Markenstrategie und eine stark modernisierte Modellpalette sollen helfen. Gesucht wird eine Strategie, die der Marke ein neues Selbstbewusstsein gibt, die das Markenbild in den Köpfen der Verbraucher wieder attraktiv und sympathisch macht und die verkauft. Entwickelt werden soll ein orchestriertes Kommunikationskonzept, das unter einem einheitlichen Markendach und über alle Kanäle Modelle und Aktionen individuell kommuniziert. Und das für über 30 Märkten weltweit.

Leitidee

Ein neues kraftvolles und prägnantes Gesicht, eine starke Stimme und eine selbstbewusste Haltung prägen das neue Bild von Opel. Die Kommunikation fokussiert das echte Leben von echten Menschen und deren Herausforderungen im Alltag. Diesen Herausforderungen begegnet Opel mit alltagstauglichen Innovationen, z.B. das adaptive Fahrlicht, die Straßenschild-Erkennung oder der integrierte Fahrradträger, die in den Mittelpunkt der Kommunikation gerückt werden.

Das neu entwickelte Opel-Kommunikations-Design besinnt sich auf die ehemals kraftvollen, visuellen Stärken der Marke Opel und kombiniert diese mit den Anforderungen an Sichtbarkeit, Wiedererkennbarkeit und dem neuen Selbstbewusstsein. Zudem stellt es die Botschaften plakativ heraus, die mit klarer, direkter Sprache, einem Augenzwinkern und lebensnahen Bildwelten kraftvoll kommuniziert werden.

Erfolg

Die neue Markenkommunikation wird seit Frühjahr 2011 international für alle Kommunikationsmaßnahmen in allen Medien eingesetzt. Zahlreiche neue Modelle wie der Ampera, Astra GTC, Combo oder Zafira wurden erfolgreich gelauncht.

• Printmotive erreichen in der Automobilbranche stetig die Top 10 hinsichtlich Brand Awareness und Brand Recognition (w&v/IMAS 2011/2012, deutscher Markt)
• Das neue Opel Kommunikationsdesign überzeugt beim iF Design Award 2012 als Finalist.
• "Winner" beim Automotive Brand Contest des German Design Councils (2011)
• Erste Erfolge für Einzelmaßnahmen (u.a. Eurobest 2011: 1x Silber, 4x Finalist; Cannes 2012: 1x Silber, 1x Finalist)